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YEEZY、李宁都在追捧的制作公司,Villa Eugénie 打造了多少高光秀场?

精彩绝伦的走秀,对于设计师来说是梦寐以求的,但背后消耗的人力物力也是难以想象的。数个月的筹备,置景、彩排、营销,但 10 分钟的走秀能轻易花掉数百万。随着近年来社交媒体的兴起,以及疫情的影响,奢侈品牌都积极往数字化转型, 「时装周真的过时了吗」亦成为了每年对业界的拷问。

YEEZY、李宁都在追捧的制作公司,Villa Eugénie 打造了多少高光秀场?

精彩绝伦的走秀,对于设计师来说是梦寐以求的,但背后消耗的人力物力也是难以想象的。数个月的筹备,置景、彩排、营销,但 10 分钟的走秀能轻易花掉数百万。随着近年来社交媒体的兴起,以及疫情的影响,奢侈品牌都积极往数字化转型, 「时装周真的过时了吗」亦成为了每年对业界的拷问。

可是,当我们回顾 1998 年 Christian Dior 华贵的歌剧秀,2001 年 Alexander McQueen 怪诞的疗养院,2007 年 Jean Paul Gaultie 的圣母之泪,2014 年 Rick Owens 疯狂的踢踏舞 —— 一次闪耀的秀场绝对是冰冷的品牌型录无法比拟的。

而对于秀场重要性,作为世界最顶级的时装秀制作单位 Villa Eugénie,无疑更有发言权。

无数大牌追捧的制作公司 Villa Eugénie

二十年来策划 1000 多个秀场

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Villa Eugénie 制作的 Dior2019 春夏男装秀场

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比利时秀场制作公司 Villa Eugénie,由 Etienne Russo 创立于 1995 年,在过去二十多年历史中,他们在全球范围内策划了 1000 多场时装秀,其中的客户包括 Hermès、Chanel、Dior、Fendi、Givenchy、Prada 等等顶级奢侈大牌。

其恢弘的布景,扎实的业务能力,让 Villa Eugénie 在业内备受好评。在同等级别的秀场制作公司中,Villa Eugénie 并不是资历最老的,也不是接单最多的,但它的秀场一定是最出圈的。

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Chanel 2017 秋冬成衣秀场

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Dior 2019 早秋男装东京秀场

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Moncler Genius 2020 秋冬秀场

Chane 2017 秋冬成衣秀场的 「火箭发射中心」, 35 米高的 5 号火箭直指大皇宫玻璃穹顶;Dior Men 2019 早秋日本秀场的巨大的 「Sexy Robot」,在霓虹灯下熠熠生辉;以及 Moncler Genius 2020 秋冬秀场连接多维空间的 「赛博都市」…

这些过目难忘的秀场,即使是普通潮流爱好者多少也会有所耳闻,而它们背后都有一个名字 —— Villa Eugénie。

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YEEZY Season 1 纽约秀场

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李宁 2019 春夏系列巴黎秀场

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Maison Martin Margiela 2009 春夏成衣秀场

划时代的 YEEZY Season 1 秀场,李宁 2019 春夏系列巴黎时装周秀场,Nike 2020 Forum 乃至 Martin Margiela 鬼才收官之作 —— Maison Martin Margiela 2009 春夏成衣秀场,都是 Villa Eugénie 一手操刀。

Villa Eugénie 的创意与设计,承载着时尚圈历史的无数高光,他们是秀场下不可或缺的制作者,亦是流行不断变迁的见证者。

走秀天王 Etienne Russo:

没有什么不可能,天空也不是极限

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Etienne Russ

Villa Eugénie 如今的辉煌,自然离不开创始人 Etienne Russo,他今年已经 63 岁,从事秀场制作已有 30 年,被媒体称为 「走秀天王」,并与 Karl Lagerfeld、Kris Van Assche、Dries Van Noten 等知名设计师成为最密切的合作伙伴。

Etienne Russo 并非科班出身,年轻的时候当过餐厅学徒、模特、调酒师等各种职业。80 年代在迪斯科文化最盛行的时候,Etienne Russo 在布鲁塞尔一家名为 Mirano 的夜总会工作,为了吸引客人他开始在酒吧里组织了各种各样的主题派对和时装秀活动,这些新奇大胆的想法让销售额大幅增长,Etienne Russo 亦顺利晋升为夜总会的艺术总监,也为接下来的职业生涯打下了扎实的基础。

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Dries Van Noten1992 春夏男装秀场

有一次 Etienne Russo 在夜总会举行了一场青年时装设计师竞赛,因此结实了当时即将毕业的安特卫普六君子,他开始担任 Walter Van Beirendonck 的模特,帮 Dries Van Noten 做道具,一群年轻人越混越熟并到处去旅游。

同时在 Dries Van Noten 的邀请下,Etienne Russo 第一次参与到正式的秀场制作: 1991 年 Dries Van Noten 迎来了他生涯第一场巴黎走秀,他忽然问我要不要来做制片,当然我同意了。我们将 Saint James Albany 酒店的地下室改造成了一家具有旋转楼梯背景的意大利歌剧院,但并不是一帆风顺,秀场上铺满了草,因为没有阳光一夜之间变成了棕色,演出那天我们赶紧用喷枪进行补救!”

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Dries Van Noten 2005 春夏成衣秀场

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Dries Van Noten 2006 秋冬成衣秀场

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Dries Van Noten 2016 秋冬男装秀场

作为 Etienne Russo 的挚友和职业生涯的领路人,Dries Van Noten 二十多年来一直与 Villa Eugénie 保持着密切的合作关系,亦打造了品牌一次次的精彩瞬间:

2005 年春夏成衣系列将 500 人的晚宴席变成了走秀舞台;2006 年秋冬成衣系列的由无数金箔纸铺满的「金光大道」;2016 秋冬春夏男装系列在加尼叶歌剧院的奢华盛典 …

Etienne Russo:“每一次表演之后,我首先想到的是需要学什么,如何做得更好,之后再也不去回顾了。每一次经历都是惊心动魄的,这种持续不断的兴奋感正是我喜欢这份工作的原因。”

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Chanel 2012 秋冬成衣秀场

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Chanel 2013 秋冬成衣秀场

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Chanel 2017 秋冬高定秀场

此外 Villa Eugénie 与 Chanel 数十年的长线合作,亦是时尚圈永远值得津津乐道的话题,其史诗级别的巨型装置每一次都让人叹为观止:

2012 秋冬成衣系列由十多米高的黑色矿脉组成的「水晶国度」;2013 秋冬成衣系列闪光自转的巨大地球模型;2017 秋冬高定系列甚至将巴黎地标埃菲尔铁塔也搬进了大皇宫 … Chanel 的赌场、超市、花园,各种天马行空的置景几乎都由 Villa Eugénie 承包。

Etienne Russo:“我们工作的方向和我的客户一样多,没有标准化的工作流程,我们随时适应客户的需求。有些时候我们负责所有创意和制作,有些时候只负责制作。在 Chanel,Karl Lagerfeld 主导一切,他的视野非常清晰,Chanel 有自己的布景设计师,而我们负责道具制作,灯光、音响,指挥模特。”

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Y / Project 2020 春夏成衣秀场

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Burberry 2021 春夏成衣秀场

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Givenchy 2021 秋冬成衣秀场

如今 Villa Eugénie 在布鲁塞尔、纽约均设有办事处,并拥有一支上百人的创意设计团队,基本上是目前时尚圈最活跃且顶级资源最多的秀场制作公司,并且与当下知名的新生代设计师 Kim Jones、Riccardo Tisci、Glenn Martens、Matthew Williams 等人保持着良好的合作关系。

Etienne Russo:“没有什么不可能,天空也不是极限。我的任务是确保设计师的想法被尽可能有效地翻译,并设法将强烈而持久的情感传达给经常在一天之内看过十几场节目的观众,让他们离开这场秀时会产生某种不同的情愫,引起一些思考。”

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Villa Eugénie 制作的 Hermès 2021 秋冬系列 Live Show

十年前时装秀场绝对是品牌造势最强大的媒介, Etienne Russo 曾说道,现场表演后观众的自发传播,主动制造的声量,绝对比任何广告更有影响力。

但现在互联网对生活的全面渗透,以及欧美地区疫情的双重打击,奢侈品牌们都在主动或被动的打破传统的时装发布形式,当秀场变成了直播、电影等数字化产品,亦迫使 Eugenie、Bureau Betak、Villa Eugénie 等秀场制作单位进行全面的现代化升级。Etienne Russo 在 VOGUE 的采访中表示:无论什么方式都没有现成的选择,而是根据每个项目、每个客户的 DNA 和需求,进行量身定制。

长期以来,科幻电影和小说里面出现的虚拟空间一直是我们心驰神往的乌托邦,也在催促着我们不断突破当前的物质世界,未来的时装产业也能实现吗?让我们拭目以待。

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作者: admin

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